Netflix macht einen entscheidenden Schritt in Richtung Zukunft der audiovisuellen Produktion, indem es zum ersten Mal die GenAI in seinen Filmen und Shows einführt.
Die Ankündigung kommt direkt vom Co-CEO Ted Sarandos während der jüngsten Telefonkonferenz nach den Ergebnissen des Unternehmens und markiert einen historischen Moment für die gesamte Unterhaltungsbranche.
Die Streaming-Plattform hat nämlich enthüllt, dass sie die generative künstliche Intelligenz verwendet hat, um eine Schlüsselszene in der argentinischen Serie „El Atonata“ zu realisieren, und damit den Weg für neue kreative und produktive Möglichkeiten ebnet.
Die Innovation von Netflix: GenAI auf dem Bildschirm
Das erste greifbare Beispiel dieser technologischen Revolution findet sich in „El Atonata“, wo das interne Produktionsteam von Netflix mit den Schöpfern der Serie zusammengearbeitet hat, um eine komplexe Szene eines einstürzenden Gebäudes zu realisieren.
Dank des Einsatzes der GenAI wurde die Sequenz in Rekordzeit abgeschlossen: Laut Sarandos wurde die Arbeit zehnmal schneller als mit traditionellen visuellen Effektwerkzeugen abgeschlossen, mit erheblichen Kosteneinsparungen.
Dieses Ergebnis zeigt nicht nur die Wirksamkeit der neuen Technologie, sondern hebt auch hervor, wie künstliche Intelligenz zu einem grundlegenden Werkzeug für die Schöpfer werden kann, indem sie ihnen ermöglicht, technische und budgetäre Grenzen zu überwinden, die bis vor kurzem unüberwindbar schienen.
Sarandos hat betont, dass die Mission von Netflix darin besteht, seinen Kreatoren immer fortschrittlichere Werkzeuge bereitzustellen, die in der Lage sind, die Qualität von Filmen und Serien zu verbessern und nicht nur die Kosten zu senken.
„Wir bleiben davon überzeugt, dass künstliche Intelligenz eine unglaubliche Gelegenheit darstellt, um den Kreatoren zu helfen, Filme und Serien besser zu machen, nicht nur günstiger“, erklärte der Co-CEO.
Der Einsatz von KI-basierten Werkzeugen ermöglicht es tatsächlich, den Zugang zu Technologien zu demokratisieren, die bis vor kurzem ausschließlich Projekten mit den höchsten Budgets vorbehalten waren.
Ein Beispiel ist das De-Agenturalso die digitale Verjüngung von Schauspielern, die dank der GenAI nun auch in mittelgroßen Produktionen eingesetzt werden kann.
Der Einfluss der künstlichen Intelligenz beschränkt sich jedoch nicht nur auf visuelle Effekte.
Netflix experimentiert bereits mit der Verwendung von GenAI in den Phasen der Vorvisualisierung und Planung der Aufnahmenindem es den Schöpfern die Möglichkeit bietet, ihre Ideen zu testen und zu verfeinern, noch bevor sie am Set ankommen.
Dieser innovative Ansatz ermöglicht es, Zeit und Ressourcen zu optimieren, unvorhergesehene Ereignisse zu reduzieren und die Qualität des Endprodukts zu erhöhen.
Personalisierung und Anzeigen: die KI verändert auch das Benutzererlebnis
Die Innovation von Netflix beschränkt sich nicht nur auf die Produktion von Inhalten. Der Co-CEO Greg Peters hat nämlich enthüllt, dass das Unternehmen künstliche Intelligenz auch in anderen strategischen Bereichen einsetzt, wie die Personalisierungsterben Suche und die Verwaltung von Werbeanzeigen.
Das Ziel ist es, den Nutzern ein immer maßgeschneiderteres Erlebnis zu bieten, indem Geschmäcker und Vorlieben durch fortschrittliche Datenanalyse vorhergesagt werden.
Ein konkretes Beispiel ist die Einführung der auf künstlicher Intelligenz basierenden Suchedie zu Beginn des Jahres eingeführt wurde und es den Abonnenten ermöglicht, die für sie interessanten Inhalte leichter zu finden.
Außerdem plant Netflix, in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 interaktive Anzeigen einzuführen, wobei die Möglichkeiten der KI genutzt werden, um die Werbung ansprechender und effektiver zu gestalten. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz erfolgt in einem Kontext starken Wachstums für Netflix.
Im zweiten Quartal 2025 verzeichnete die Plattform einen Umsatz von 11,08 Milliarden Dollarwas einem Anstieg von 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Gewinn erreichte 3,13 Milliarden Dollarwas die finanzielle Solidität des Unternehmens bestätigt.
Auch die Daten zum Konsum von Inhalten sind beeindruckend: In der ersten Hälfte des Jahres 2025 haben die Nutzer über 95 Milliarden Stunden Filme und Serien angesehen, wobei nicht-englische Titel ein Drittel aller Ansichten ausmachen.
Ein klares Zeichen für die zunehmende Internationalisierung der Plattform und ihre Fähigkeit, immer vielfältigere Publikumsschichten anzuziehen.
Die Zukunft der audiovisuellen Produktion laut Netflix
Der Eintritt der GenAI in die Produktion von Filmen und Serien markiert einen Wendepunkt für die Unterhaltungsindustrie.
Netflix bestätigt sich erneut als Vorreiter bei der Einführung neuer Technologien, mit dem Ziel, nicht nur die Produktionseffizienz zu verbessern, sondern auch die Qualität und Vielfalt der angebotenen Inhalte.
Die Herausforderung für die Zukunft wird darin bestehen, weiterhin zu innovieren und dabei das Talent und die Kreativität der Fachleute der Branche im Mittelpunkt zu halten, die auf immer leistungsfähigere Werkzeuge zählen können, um ihre Visionen zum Leben zu erwecken.
Künstliche Intelligenz ersetzt nicht die menschliche Arbeit, sondern verstärkt sie und eröffnet neue Szenarien für das Kino und das Fernsehen von morgen.
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